12月10日，清晨六点，薄雾尚未散尽，位于黔东南州榕江县城的“村超”足球场已被晨练的市民唤醒。

  “球进了！”一声喝彩划破晨空，年过六旬的球员张吉兵一记劲射破门，足球应声入网，赢得队友一阵欢呼。

  这支由本地退休职工组成的“老骥足球队”，平均年龄接近六十岁。对他们而言，这片绿茵场是雷打不动的快乐据点。“因为热爱，所以我们踢的是‘快乐足球’。”64岁的领队龙玲深有感触，“以前得自己凑钱、翻山越岭去比赛，如今最好的赛场就在家门口，连世界球星都慕名而来！”

  这座位于都柳江畔的国家乡村振兴重点帮扶县，因2023年夏天的乡村足球赛“火爆”出圈，不仅塑造了一个现象级的文旅IP，更点燃了榕江县域经济高质量发展的引擎。

  球场内，草根球员为每次“破门”奋力拼搏；球场外，一场发展“突围赛”早已鸣哨开球：政务服务的窗口，前移至人声鼎沸的球场边；“企业之家”的呵护，贯穿企业从落地生根到枝繁叶茂的全周期……榕江，正借着“村超”的流量，着力优化营商环境，以服务之“优”，促发展之“进”，努力将体育“流量”转化为发展“增量”，让曾经的偏远小城，蜕变为生机勃勃的营商沃土。

  赛场外，“流量场”成为“能量场”

  从“村超”主题酒店前往球场的路上，一家新店开业的锣鼓声不绝于耳。

  “看，又一家‘超好吃’美食店开张了！”榕江县委宣传部宣教中心主任全芳笑着指向街边。

  除了“超好吃”，“超好住”“超好游”等“超”系列已从赛事口号，延伸为覆盖榕江县吃住行游购娱的完整消费链条。

  数据见证了这场蝶变：2023年5月至2025年11月间，全县接待游客2506.67万人次，旅游综合收入287.36亿元。新增各类经营主体9125家，酒店民宿床位数从不足6000张跃升至12000多张。

  流量奔涌之初，也伴着“甜蜜的烦恼”。本地电商主播“西瓜妹”熊竹青仍记忆犹新：“‘村超’出圈之时，直播间订单暴涨，物流速度却跟不上。”如今，这份焦虑已被从容取代。在她的仓库里，工人们正高效分拣打包。“下午发货，省内客户第二天上午就能收到！”

  转机出现在2024年10月，位于榕江县车民街道的粤黔协作新媒体电商智慧物流园正式投运，全自动分拣线与智能配送系统让物流效率倍增，榕江脐橙等农特产品发往粤港澳大湾区可实现“夕发朝至”。

  “2025年1月至6月全县完成网络零售额9849.78万元，同比增长116.26%。”来自广东佛山的物流园董事长李燃燃介绍，这片118亩的园区未来还将拓展大宗物流、建材仓储等业态，为榕江未来3至5年的发展储备充足动能。

  流量不仅疏通了物流“堵点”，更撬动了传统产业的品牌升级。在贵州旭昇木业有限公司的生产车间，印着“村超板材”标识的生态板正从自动化生产线上下线，整齐码放。这家曾长期为一线品牌做供应服务的企业，在2024年7月果断推出自有品牌。“这个决定，离不开‘村超’带来的信心和‘榕江杉木’这块金字招牌。”公司董事长助理谢国荣，这位从毕节来榕江扎根的年轻人，一边引导记者参观，一边道出品牌底气：“‘村超’让全国知道了榕江的诚信与活力，而成为国家地理标志证明商标的‘榕江杉木’，则为产品品质提供了硬核背书。”

  如今，在旭昇木业所在的榕江县木材加工产业园暨配套物流园，已有36家企业“合抱成林”，形成从原木收购、精深加工到品牌销售的全产业链集群，年产值近7亿元。

  变革的活力涌动在田野乡间。在古州镇车江大坝“稻蟹共生”基地，来自安徽的技术顾问兼销售总监钱晓陆从水中捞起一只青壳白底的肥蟹，风趣地说：“看这品相，膏满黄肥！明年我们还计划上市‘六月黄’抢鲜市场。”

  这种“一水两用、一田双收”的生态循环模式，实现了亩产商品蟹超150斤、优质水稻1100余斤，亩产值突破万元，每年支付的人工费用超120万元，成为周边农户稳定增收的“钱袋子”。

  政府引导、企业主导、群众参与，正在让昔日广袤的丰沃稻田，成为一个个生态循环、价值倍增的“聚宝盆”。

  无声处，“管理者”变身“服务员”

  “看球间隙，15分钟异地申办身份证，太方便了！”广西游客黄先生对球场边的“政务服务站”连连点赞。将服务从“窗口”延伸到“路口”，是榕江推动政务角色从“管理者”向“服务员”转变的生动缩影。

  走进榕江县政务服务中心“企业之家”，“榕易记”“榕易贷”“榕易调”等9个专项窗口有序排开，各司其职。自“审批代办服务中心”和“工程项目联合审批服务中心”实体化运行以来，已累计为42个重大项目提供全周期服务，平均审批时间压缩50%以上。

  个体户吴珍有切身感受。因不熟悉电脑操作，她未能及时完成企业年报。焦虑时，“榕易记”窗口工作人员主动上前，免费帮她办妥了所有手续。在这里，服务是集成打包的：资金周转遇难题，“榕易贷”窗口如同金融管家，已为企业精准对接担保贷款超2800万元；法律条文看不懂，“榕易调”窗口有64名律师轮流坐班，提供免费专业咨询。

  “以前各部门像‘专科医生’只守着自己的‘一亩三分地’，现在我们要努力成为懂全局、通流程的‘全科医生’。”县政务服务中心主任张有蓉说。她指着“企业之家”内的免费刻章点介绍：“从咨询、审批到出证，企业不用多头跑，在这里就能实现‘只进一扇门，办成所有事’。”

  服务的速度与主动性，让企业经办人贺进军印象深刻。华诚生物·榕江绿果甜村超可乐罗汉果产业园项目启动时，面对立项、环评等一系列审批事项，他曾感到无从下手。县审批代办服务中心的工作人员主动上门，不仅带去了清晰的审批流程指南，还量身定制了帮办代办台账，指派“首席代办员”提供“一对一”服务，推动项目快速开工。

  服务的深度，更体现在破解难题的决心上。榕江县电冶炼公司与某单位之间的一场产权纠纷，纠缠近二十年，历经多次协商、诉讼仍未解决。设在县检察院的全省首家营商环境投诉监督中心介入后，工作人员杨丽和同事调阅了上百份卷宗材料，厘清法律症结，先后组织十余次面对面协调，最终于今年8月促成双方和解。该中心成立以来受理的36件涉企诉求已全部办结，回访满意率达到100%。

  “政府把我们当‘自己人’来帮，我们创业干事的底气更足了！”在新媒体电商产业园，榕江聚农农产品有限公司总经理石模昌告诉记者，过去曾因一些资质问题受到“职业打假人”举报的困扰，如今政府主动服务，帮助企业规范、快速地办理了相关证件，彻底打消了后顾之忧。

  “我们公司的联系领导是王飞县长，这让我们感到既有依靠，更有信心。”由县领导挂帮联系的贵州娇椒食品有限公司总经理谢波林感同身受，“从项目落地的十余项审批全程代办，到日常经营的关心支持，在这里，我们感受到的不是客套，而是家人般的归属感”。

  烟火里，“共同体”凝聚“向心力”

  “‘村超’背后确实有高人，高人就是我们的人民群众。”球场边朴素的标语牌，道出了这片土地的发展密码。

  “村超”球场东面的“感恩墙”上，密密麻麻记录全国各地在榕江洪灾时伸出的援手。县“村超”办副主任王永贵说：“榕江人重情，每一份恩情都铭记在心。”

  爱，是这里一切故事的起点与归宿。绿茵场上，奔跑的是身边的货车司机、老木匠、小学老师、小餐馆老板；看台上，身着侗族、苗族等盛装的乡亲是最投入的啦啦队；解说席上，普通话、侗语、苗语切换自如；中场休息时，激昂的芦笙舞与空灵的侗族大歌轮番上演……这场完全由“群众主创、群众主演、群众主享”的草根盛宴，唤醒了根植于乡土的家园情怀与集体认同。

  与爱相伴的，是文化的生命力，转化成实实在在的经济价值。“我们售卖的不仅是产品，更是一个个承载文化的故事。”在月亮山深处的摆贝苗寨，“90后”非物质文化遗产代表性传承人潘发勇和妻子龚良兰共同经营着“月亮山部落蜡染工坊”。直播镜头前，妻子巧手翻飞制作百鸟衣，丈夫则用质朴的语言讲述着纹样中蕴含的古老传说。“过去盛装仅供自用，如今成了连接深山与世界的文化‘信物’。”村党支部书记刘正文感慨，“村超”带来的巨大关注，为村寨引入数百万元的投资，让古老的技艺实现从传承到市场的跨越。

  这份文化自信与开放包容，让“来了就是榕江人”成为有温度的见证。面对“村超”带来的如织客流，当地选择用最朴素的方式守护“金字招牌”：党员经营户带头“亮身份、亮承诺、亮职责”，信用监管融入日常点滴。当外地游客对着美食地图犹豫时，本地人一声热情的“跟我来”和商家实诚的经营，便是最好的招牌。

  今年夏天洪灾突袭时，妇女们自发组织抢收蔬菜驰援灾区，左邻右舍支起大锅供应饭菜，社区依托“十户一体”联动机制高效组织群众转移……没有动员令，只有“一家人”守望相助的本能。

  “灾后重新开业，接到的第一单生意，就是县委书记徐勃带着同事们来捧场。”“玉碧醉鹅”的店主杨玉碧回忆起那个场景，依旧动容。生意恢复后，她主动化身“鹅姐”，通过直播不遗余力推荐榕江的山水与美食。“政府想着我们，我们也要为家乡尽份心、出份力。”

  共渡时艰，更懂共享发展。在大利侗寨，村民们自发集资购置了观光摆渡车，收益通过透明机制分红，短短数月便为村民带来近46万元创收。

  “寨子好了，家家都能跟着好。”村党支部书记杨波的话很实在。这份因“村超”而愈加兴旺的事业，让凝聚力可感可触。洪灾时，全寨出动70多辆三轮车救援，所有民宿500余床位向驰援救援队伍免费开放。“家里有吃的就拿出来，没人计较得失。”灾后，村民互相提醒“不涨价、不欺客”。真诚，换来了游客“来了不想走，走了还想来”的眷恋。

  这片充满人情味的热土，正形成强大的“引力场”。“村超”出圈以来，2000余名游子选择返乡创业就业。更有像四川姑娘“一一”这样的外来者，被这里的淳朴民风吸引，最终选择在大利侗寨留下经营非遗织染工作室：“这里让人安心、踏实，像家一样。”

  从赛场上的万众一心，到市场中的诚信经营；从灾难面前的众志成城，到日常生活的互助共享；从游子的归巢，到新人的扎根……榕江的故事表明，最好的发展，永远植根于“人”，成就于“人”。

  晨雾散尽，阳光洒满绿茵场，呐喊声依旧响亮。

  这片被足球唤醒的投资沃土、发展热土，不仅守护着纯粹的快乐，更孕育着无限的希望，书写着中国式现代化榕江实践的精彩答卷。（记者 欧阳海南 管云 汪月 汪国锋）