黔贵蕴灵秀，问道莫干山。

  以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清落下帷幕。贵州多地组团参展，携山水之灵、人文之美、创新之魂，在这场全球品牌“论剑”中自信登台，向世界递交了一份来自云贵高原的“品牌答卷”。

  人有德行，如水至清。“德清，让心度假”文旅IP享誉全球，早已声名远播。而深处西南腹地的贵州，凭什么在此刻闪耀？

  凭的，是一种文化自信的现代转化能力；历史深度与当代锐度的创新融合；乡土温度与国际视野的鲜活交汇；生态厚度与人文浓度的和谐共生。

  山水为魄，人文为韵。凭的是一脉相承“铸剑魂”。

  从干将莫邪的古老传说，到全球品牌的思想碰撞，莫干山的精神内核始终关乎“锤炼”与“成就”。贵州，恰是“十年磨一剑”的当代践行者，将大山的馈赠、民族的智慧，淬炼成穿透时代的品牌锋芒。

  在德清国际展览中心，“贵州好风物”展区宛若一座微缩的黔地人文博物馆：苗侗蜡染的纹样流淌着古老神话，刺绣的针脚缝进大山的呼吸，银饰轻响间回荡着历史的和鸣。都匀毛尖的清香、刺梨的鲜爽、酸汤的醇厚，共同酿出一缕不可复制的“贵州味道”。

  然而，贵州展示的远不止风物。更深层的，是一种根植乡土、蓬勃生长的文化创造力。

  在“解码中国‘村字号’文化现象”论坛上，与会嘉宾围绕“‘村字号’IP赋能乡村振兴新图景”主题，探析乡土品牌集体出圈和长效发展的密码。

  从“村超”“村BA”的现象级出圈，到“村画”“村秀”“村T”的百花齐放，“村字号”已从民间狂欢升维为一种文化品牌。它诠释了一种自下而上、热气腾腾的品牌生成逻辑——品牌的生命，本就该生长在最蓬勃的烟火人间。

  “我想我会尽快去一次贵州。”轻抚绣片的上海嘉宾高荣感叹，“贵州的文化魅力，只有亲手触摸，才真正感知到温度与故事。”

  从追求标志性景点的“占有式”旅游，转向渴望独特体验与在地生活的“存在式”旅游；从满足于标准服务的选择，转向青睐具有真实故事与情感共鸣的探索，这是当前文旅市场新的转向。

  贵州捧出的，正是一种充满了温度和张力的情感连接。

  守正创新，点石成金。凭的是绿水青山“点金术”。

  一个品牌的未来，离不开创新实干的力量。如果仅有原生态的展示，尚不足以诠释“论剑”的深度。

  令人瞩目的是，贵州将资源转化为高质量发展动能的“创新剑法”，让深藏大山的“土特产”蜕变为引领市场的“新名片”。

  天麻精酿啤酒、天麻可乐、天麻露等产品，彻底打破了天麻只能入药的刻板印象，用现代消费品逻辑重塑道地药材的价值；

  刺梨变身高端饮品与健康食品，以年轻人喜爱的方式讲述千年本草的新故事；

  都匀毛尖的一缕茶香从明清贡品飘入现代抹茶拿铁，在传统底蕴中注入新式茶饮的活力。

  以创新为炉，以市场为砧，将自然禀赋锻造成具有穿透力的品牌利刃。这何尝不是一种“铸剑”？

  “点石成金”的背后，是发展理念的深刻变革。

  辣味走出国门、抹茶香飘四海、酸汤沸腾珠江河畔……“贵州好风物”集群亮相，14个品牌入选全国农业品牌精品，位居全国第四、西南第一，展示出从“卖原料”到“卖产品”的品牌价值突围。

  黔西南州编制了全省首个地市级康养产业集群规划，并打造了“金州康养师”特色人才品牌，让专业的服务与秀美的山水相辅相成。

  水城区坐拥“中国凉都”核心气候禀赋，全力擦亮“康养水城”名片，推动农文旅体深度融合，激活生态价值转化新动能。

  这一切，正是“老手艺走出新路子，好物产变身新名片”的生动实践，彰显了贵州品牌从“资源依赖”向“创新驱动”的战略跃升，与莫干山大会所倡导的“新质生产力”内核同频共振。

  品牌交响，未来已来。凭的是一种开放自信“价值合鸣”。

  莫干山之于贵州，不仅是展台，更是舞台、平台与擂台。这是一次主动的品牌叙事，一场寻求共鸣的价值对话。

  这是一次文化自信的精准表达。在莫干山，贵州自信亮出“村字号”、非遗创新、生态康养、古茶之源等高辨识度IP。“世界这么热，我要去凉都”“滇黔门户·胜境盘州”……一句句品牌口号，皆是将独特资源转化为传播智慧的结晶。

  这是一个开放合作的赋能平台。依托中国民宿产业标杆地的品牌力量与运营智慧，贵旅集团旗下几家门店营收实现数倍增长；杭州茶饮品牌与贵茶抹茶现场洽商；“浙有莫干山，黔有万峰林”，黔西南主动展开理念对话与产业对接。贵州，正以更开放的姿态，走出大山进击广阔市场进行要素整合与价值交换。

  论剑收官，余韵悠长。

  最好的品牌，根植于对文化的坚守与创造性转化，立足于对人民美好生活需求的回应，成就于对高质量发展的创新探索。

  从云贵高原到江南腹地，一场关于“美好生活”的品牌共鸣已然发生。将“绿水青山”转化为“金山银山”、将“文化瑰宝”转化为“生活美学”、将“群众智慧”转化为“品牌动力”，我们需要的正是这一种具有市场竞争力、情感感染力与时代共鸣力的品牌叙事。

  这场“论剑”，没有胜负，只有交相辉映。而贵州，将继续以其多彩而深厚的笔触，在全球品牌的星图上，刻下愈发清晰而动人的坐标。