当悠扬歌声飘荡在黎平翘街的青砖黛瓦之间，“叮叮糖”音乐会火出了圈。这一扎根本土记忆的群众文化品牌，为县域文旅融合发展提供了有益启示。

　　文化的生命力，根植于本土记忆。“叮叮糖”取自一代人熟悉的民俗记忆，将红色文化、侗族非遗、原创村歌融入演出，兼顾不同年龄群体审美，让红色故事、民族风情以通俗易懂的方式走进大众心里。它没有繁复华丽的舞台，以古街广场作为天然演出场地，不设门票门槛，市民游客皆可登台献唱，真正实现“群众演、群众看、群众乐”，把文化舞台交到老百姓手中。

　　烟火气是文旅的动人底色。音乐会把文艺演出和古街夜市融为一体，歌声伴着市井烟火，听歌、游览、消费无缝衔接，让文艺不再束之高阁。借助短视频新媒体传播，现场片段线上刷屏，实现线上引流、线下聚人气，有效撬动翘街夜间消费，带动街区商户增收，把文化流量实实在在转化为发展增量。

　　小活动可以做出大文章。“叮叮糖”音乐会坚持小成本办大活动，立足地方资源，紧扣群众需求，走出一条轻量化、接地气的文旅融合路径。县域文旅发展，不一定追求大投入大项目，深挖本土文化资源，办好群众喜闻乐见的文化活动，同样能够擦亮地方名片。期待更多像“叮叮糖”音乐会这样的惠民品牌不断涌现，以文塑旅、以旅彰文，让传统文化活起来，让城乡烟火旺起来。

　　(姚进忠)

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