今年以来，遵义市仁怀市持续推动酱酒产业与数字电商深度融合，引导酒企深耕线下实体终端、做强线上直播赛道，通过“线上引流、线下落地”双向赋能模式，畅通产销链路，助力酱酒产业拓宽市场、提质增效。

  立足消费多元化、年轻化趋势，仁怀酒企积极创新产品、革新营销模式。仁怀市微舒酒业销售有限公司推出草本风味露酒创新产品，主打亲民小瓶装，适配居家小酌、亲友小聚等场景。目前，产品进驻仁怀300余家线下商超、烟酒合作门店。同时，企业常态化开启线上直播，实景讲解产品配方、酒体特色与酿造工艺，精准对接全国消费者需求。依托线上线下协同运营模式，这款新品销售额已突破千万元。

  传统酱酒企业也加速数字化转型。茅台镇饮台酒业将直播间搬进生产厂区，以“云游厂区”沉浸式直播形式，实景展示包装流水线、储酒库区等生产场景，打破传统直播单一带货模式，拉近品牌与消费者距离，有效提升品牌公信力与产品转化率。

  当前，仁怀酱酒产业数字化营销体系逐步成型。各酒企依托直播流量、消费数据精准捕捉市场偏好，反向优化产品研发、渠道布局，实现流量变销量、数据促升级。（通讯员 涂顺菊）